Загрузка процессора: 6%

«Яндекс.Директ» заказывать не выгодно

Недавно нам с вами стала известна правда об эффективности контекстной рекламы. После исследования трех известных систем: «Бегуна», «Яндекс.Директа» и Google AdWords, были получены неожиданные результаты.

За полтора месяца эксперимента была подсчитана прибыль обычного интернет-магазина от вложения $1 тыс. в каждую из этих систем.  Максимальную прибыль принес «Яндекс.Директ», исследователю-магазину  удалось заработать $860. Google AdWords дал  $524 прибыли, а «Бегун» лишь $236.

Несмотря на победу по деньгам «Яндекс.Директ» в итоге получил общую оценку  4,5 балла из 5. Причиной тому послужило малое количество рекламных площадок и кликов. Google AdWords был оценен на 5 баллов благодаря хорошей отдаче, охвату аудитории и функциональности. «Бегун» заработал лишь 2 балла, его главными достоинствами оказались простота в использовании и широкий охват.

Оценивалось также качество рекламной сети компаний. «Яндекс.Директ» оказался лидером с 4,5 баллами , а вот Google AdWords скатился до 4. «Бегун» же остался при своей двойке, поскольку среди площадок  встречаются «дорвеи», «линк-фермы», новостные «трансляторы» с идентичным контентом и тп. У конкурентов «Бегуна» таких недостатков исследователь не заметил.

Автор эксперимента Олег Лебедев старался моделировать поведение «обычного пользователя», нарочно совершая распространенные ошибки. Поэтому, по мнению автора, «учения прошли в обстановке, максимально приближенной к боевой».

Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун», категорически не согласился с результатами и особенно был недоволен методикой тестирования. «Если вам не нравятся какие-то рекламные площадки, в «Бегуне» их можно просто отключить», комментирует он замечания, высказанные исследователем. Однако надо заметить, что  среднестатистический клиент догадается это сделать, только потеряв деньги, что  подтвердилось в ходе теста.

Безусловно, все вышесказанное - не истина в последней инстанции, а просто эксперимент, интересный именно тем, что он проведен на единой методологической базе, с реальными кампаниями, реальным магазином и реальными деньгами. Так что по результатам этого теста можно скорее судить о том, что контекстная реклама является инструментом, от умения владеть которым существенно зависит результат.

Таким образом, среднестатистической компании стоит поэкспериментировать с малыми бюджетами, прежде вкладывать серьезные деньги в контекстную рекламу. Целесообразно воспользоваться услугами профессионалов - специализированных агентств.

Все статьи